Самарцам рассказали о начале распродажи одежды со скидками до 90%

Российский fashion-рынок столкнулся с серьезным кризисом: в первом полугодии 2026 года около десяти крупных брендов одежды, обуви и аксессуаров перешли к нетипично агрессивной ценовой политике, объявив скидки от 30 до 90%. Основная причина такого шага — попытка высвободить оборотные средства на фоне слабого спроса, роста издержек и ухудшения финансовых показателей. 

Некоторые компании ввели скидки как вынужденную меру для сохранения бизнеса. В частности, один из брендов, получивший убытки в размере 31 млн рублей, запустил распродажу со скидкой 31%. Другой игрок рынка объявил о приостановке работы и реализации остатков коллекций с дисконтом до 90%, чтобы расплатиться с долгами и перезапустить бизнес с новой моделью. По данным исследования консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP), многие ритейлеры приблизились к риску закрытия и пытаются таким образом ускорить оборот товаров и привлечь денежные средства.

Эксперты отмечают, что подобные меры дают лишь временный эффект. Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров пояснил, что скидки помогают стимулировать продажи, но в условиях роста долговой нагрузки и сокращения закупок новых коллекций бизнес попадает в замкнутый круг. 

По данным аналитиков «Чек индекса» («Платформа ОФД»), за первое полугодие количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% в годовом выражении, в то время как медианная стоимость чека выросла на 7% — до 3129 рублей, сообщают «Известия».

Эксперт проекта НИФИ Минфина России «Моифинансы.рф» Мария Иваткина рассказала, какие категории товаров выгоднее приобретать в летний сезон. По её словам, в это время года магазины активно распродают тёплую одежду и обувь — скидки на них могут достигать 50–70 процентов. Это связано с тем, что торговые сети освобождают склады для новых коллекций и привлекают покупателей.