Средний чек на подарки ко Дню святого Валентина увеличился на 46,3%

Рынок праздничных подарков ко Дню святого Валентина в 2026 году демонстрирует устойчивый возврат к классическим и прагматичным решениям. По данным маркетплейсов, совокупный средний чек по ключевым подарочным категориям вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом. На первый план выходят цветы, готовые подарочные наборы, парфюмерия и, особенно, подарочные сертификаты, которые стали универсальным инструментом для создания праздничной атмосферы при четком контроле бюджета.

Значительный рост спроса зафиксирован в традиционных сегментах. Категория «Подарки и цветы» показала увеличение на 55,5%, а средний чек в ней подскочил с 4756 до 7395 рублей. На 95,3% вырос спрос на ювелирные изделия и аксессуары, во многом благодаря популярности сертификатов, которые часто дополняются цветами. Параллельно набирают силу нематериальные форматы: спрос на подарки в категории «Обучение» вырос на 113,6%, а на «Онлайн-сервисы» — на впечатляющие 183,2%.

При этом самый резкий скачок среднего чека — на 116,3% — отмечен в категории «Цифровая и бытовая техника», где он достиг 51 417 рублей. Эксперты поясняют, что техника переходит в разряд заранее планируемых, нишевых подарков, теряя статус спонтанного и массового решения. В то же время ряд сегментов показывает спад: средний чек снизился на 35,7% для маркетплейсов, на 49,6% для автотоваров и на 23,9% для книг. Даже при росте числа заказов в «Косметике и здоровье» средний чек упал на 16,3%. Об этом радио Sputnik рассказала директор по маркетингу платформы Rafinad Юлия Калинцева.