Энергия новых побед

«Энергия новых побед» — масштабная маркетинговая кампания ГТРК «Самара», реализованная в 2025 году для укрепления бренда компании как современного медиахолдинга, который не только рассказывает о главных событиях региона, но и становится их непосредственным участником. Проект объединил телевидение, радио, интернет-платформы, наружную рекламу и событийные мероприятия в единую коммуникационную систему, построенную вокруг идеи движения вперед, профессиональных достижений и постоянного развития.

В центре кампании оказались люди, которые ежедневно создают информационную картину Самарской области. Через серию промороликов, специальных рубрик, репортажей и материалов «из-за кадра» зрители познакомились с работой журналистов, ведущих, операторов, режиссеров и инженеров ГТРК «Самара», увидев, сколько энергии, ответственности и командной работы стоит за каждым эфиром.

Эмоциональным ядром проекта стала рубрика «Что для вас энергия новых побед?», героями которой стали спортсмены, врачи, педагоги, волонтеры, предприниматели и другие жители региона. Их личные истории показали, что победы рождаются не только на спортивных аренах, но и в повседневной жизни — благодаря упорству, труду и стремлению менять мир вокруг себя.

Одним из ключевых направлений кампании стало развитие прямого диалога с аудиторией. ГТРК «Самара» провела День открытых дверей, где гости смогли не только увидеть работу современного медиахолдинга, но и сами попробовать себя в роли телеведущих, спортивных комментаторов и участников прямого эфира. Более 300 человек посетили телецентр, а свыше 120 школьников и студентов приняли участие в интерактивных площадках. Еще 60 участников молодежного форума «Иволга» получили возможность познакомиться с телевизионным производством во время специальных экскурсий.

Особое место в проекте заняло информационное сопровождение XIII Международного форума «Россия — спортивная держава», где ГТРК «Самара» выступила официальным информационным партнером одного из крупнейших спортивных событий страны. (ГТРК Самара) На площадке форума работала брендированная выездная студия телерадиокомпании, ставшая настоящим медиацентром события. За несколько дней работы журналисты провели 21 эксклюзивное интервью с известными спортсменами, руководителями спортивной отрасли и участниками форума, подготовили 12 оперативных вертикальных видеороликов, а суммарный онлайн-охват материалов превысил 110 тысяч просмотров. Форум собрал более 5 тысяч участников из 58 стран, а ГТРК «Самара» обеспечила оперативное освещение ключевых событий, подтвердив статус ведущего регионального медиахолдинга. (ГТРК Самара)

Большое внимание уделялось и цифровым площадкам. Для социальных сетей создавались специальные вертикальные видео, закулисные репортажи, интервью и материалы о работе съемочных групп. Такой формат позволил показать аудитории, что настоящие победы рождаются не только в кадре, но и за ним — благодаря ежедневной работе большой профессиональной команды.

За время реализации кампании в эфире телеканалов «Россия 1», «Россия 24» и «Самара 24» вышло 14 специальных сюжетов и тематических включений, а в социальных сетях опубликовано более 65 материалов. Совокупный телевизионный охват составил около 1,2 млн контактов, а средняя аудитория одного выпуска достигала 180 тысяч зрителей. Digital-кампания охватила более 220 тысяч пользователей, при этом средняя вовлеченность аудитории составила 7,1%, что выше среднерыночных показателей региональных медиа. Благодаря персонализированному контенту Telegram-канал ГТРК «Самара» вырос до 16 тысяч подписчиков.

Проект «Энергия новых побед» стал примером современной маркетинговой коммуникации, в которой бренд регионального медиахолдинга строится не на декларациях, а на реальных событиях, открытости, человеческих историях и постоянном присутствии в центре жизни региона. Именно такой подход позволил укрепить доверие аудитории, значительно расширить цифровое присутствие компании и сформировать устойчивую ассоциацию ГТРК «Самара» с развитием, профессионализмом и новыми победами.